互聯(lián)網(wǎng)廣告是什么，怎么投放，怎么定位

信息流廣告投放流程 1、渠道選擇 想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到**上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是上？你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。 2、開(kāi)戶(hù) 選擇好渠道后去找這個(gè)渠道的代理商或者直客，去開(kāi)一個(gè)賬戶(hù)。把你的賬戶(hù)開(kāi)完之后，才可以在賬戶(hù)上進(jìn)行操作。 3、分析人群 開(kāi)完賬戶(hù)萬(wàn)事具備了，平臺(tái)有了，操作的內(nèi)容有了，然后就是分析人群了。 4、定向方式 分析好人群畫(huà)像之后，基本上我們的定向方式也就出來(lái)了。但是我們要針對(duì)我們選擇的渠道，這些渠道有哪些定向方式，去設(shè)置，前期需要設(shè)置什么樣的定向方式，后期賬戶(hù)跑起來(lái)之后又需要用哪些定向方式，要分析確定好。 5、出價(jià)方式 什么是cpc，什么是cpm，什么又是智能出價(jià)ocpm、ocpc？現(xiàn)在這點(diǎn)預(yù)算這點(diǎn)錢(qián)，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這就是出價(jià)方式的選擇。 6、創(chuàng)意 設(shè)置好出價(jià)方式之后，就可以進(jìn)入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是橫版視頻還是豎版視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)該用哪種方式？是軟廣一點(diǎn)還是硬廣一點(diǎn)？要確定好。 7、頁(yè)面 訪客點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入到我們的頁(yè)面，頁(yè)面的類(lèi)型有哪些？頁(yè)面應(yīng)該如何去設(shè)置？我們需要用哪種轉(zhuǎn)化方式？要有方向。 8、賬戶(hù)結(jié)構(gòu) 頁(yè)面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)了，賬戶(hù)結(jié)構(gòu)就是上面：定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面他們的組合。我們需要在哪些方面投入去測(cè)試，你的賬戶(hù)以哪種出價(jià)方式配合哪種定向方式？什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁(yè)面效果好？進(jìn)行a/b測(cè)試找到效果好的維度。 9、數(shù)據(jù)優(yōu)化 我們的賬戶(hù)投放出去，消費(fèi)出去，有了展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之后，我們就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析可以幫我們好地去優(yōu)化賬戶(hù)，降低我們的成本，合理分配我們的預(yù)算，數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是在優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。 用哪種出價(jià)方式比較好？用哪種定向方式比較好？我們的創(chuàng)意哪種形式效果好一些？頁(yè)面哪里需要去優(yōu)化…… 這就是一個(gè)完整的信息流廣告投放流程，前期得準(zhǔn)備好選擇渠道、開(kāi)戶(hù)；后面就是賬戶(hù)操作上的內(nèi)容：人群分析、定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)優(yōu)化。
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